直营店的意思是：品牌或连锁企业的直接经营管理的零售网点，由品牌直接派人经营，实行统一的管理模式和服务标准。这些店铺的经营状况直接影响到企业的品牌形象和市场占有率。

以下是关于直营店的详细解释：

直营店是品牌或连锁企业的重要销售渠道之一。这些店铺直接归属于品牌或公司总部管理，总部拥有绝对的控制权和管理权。这意味着直营店的经营策略、商品选择、价格策略、服务标准等方面都是统一且规范的。这种直营模式有助于确保品牌形象的一致性和顾客体验的一致性。

直营店的优势在于其直接管理，使得企业能够更直接地了解市场动态和消费者需求。通过直营店，企业可以迅速捕捉市场信息，并根据这些信息调整经营策略。此外，直营店还能作为企业展示品牌形象和高端产品的窗口，通过优质的服务和独特的商品吸引顾客，提升品牌的市场竞争力。

直营店与加盟店不同，加盟店是品牌通过特许经营的方式让其他投资者经营的品牌门店。而直营店则由品牌自己负责经营管理，无论是人事管理、财务控制还是商品采购和销售策略，都由总部直接掌控。因此，直营店能够更好地体现品牌的核心价值和企业文化。

总的来说，直营店是品牌直接掌控的零售网点，具有统一的管理和服务标准，有助于提升品牌形象和市场占有率。通过直营店，企业可以直接接触市场，了解消费者需求，从而做出更精准的经营决策。同时，直营店也是企业展示自身品牌实力和品牌形象的重要窗口。